Con este estudio pretendemos mostrar la persistencia, pervivencia y aplicabilidad de los principios teórico-retóricos que vieron la luz con los inicios de la sistematización retórica, en la época clásica. En concreto, nos vamos a referir a la teoría de Aristóteles sobre los géneros retóricos, intentando trasvasar los planteamientos realizados al respecto por el estagirita, en concreto en su teorización sobre los géneros demostrativo y deliberativo, a la situación comunicativa que se adscribe a un entorno de tanta actualidad como es el propiamente empresarial.


Abstract
With this study we aim to show the persistence, survival and applicability of the theoretical and rhetorical principles that came into existence with the birth of rhetorical systematization in the classical age. We are going to specially focus on Aristotle’s theory about rhetorical genres, trying to transfer the Stagirist’s approach and ideas to the communicative situation that defines a typical business environment nowadays.

Retórica, Géneros retóricos, Empresa, Comunicación interna, Comunicación Externa, Rhetoric, Rhetorical genres, Enterprise, Internal Communication, External Communication.