En este artículo nuestro propósito es estudiar, a partir de una serie representativa de documentos electorales, las características fundamentales de las campañas de dos referendos: el referéndum franquista de 1966 y el referéndum predemocrático de 1976. Estas dos campañas electorales, marcadas de una forma clara por los contextos políticos y sociales de cada una de ellas, presentan diferencias palpables, pero también algunas semejanzas, sobre todo desde un punto de vista estructural. Nos proponemos, pues, con este trabajo, hacer un poco de historia de la propaganda electoral de nuestro país a partir del análisis de los documentos de estos dos referendos, así como establecer una comparación entre el quehacer propagandístico que rodea a uno y otro referéndum. En nuestro análisis nos ceñiremos exclusivamente a documentos impresos que fueron exhibidos o distribuidos durante el periodo de cada una de las campañas electorales.

SUMARY:
Our intention with this article is to study, from a representative series of electoral documents, the main characteristics of two referendums: the 1966 Franco referendum and 1976 predemocratic referendum. These two electoral campaigns, clearly marked by their own political and social contexts, present some obvious differences, but some similarities too, above all from a structural point of view. We intend with this piece of work, to make some history about the electoral propaganda of our country from the analysis of the documents of these two referendums, as well as to establish a comparison between the propaganda task that surrounds both referendums. Our analysis will stick exclusively to written documents that were exhibited or distributed during the period of each electoral campaign.

Election propaganda, Linguistics, Pragmatics, History.