LA VARIACIÓN SOCIOLINGÜÍSTICA EN PUBLICIDAD. ANÁLISIS SOCIOLINGÜÍSTICO DE TEXTOS PUBLICITARIOS TELEVISIVOS
Sonia Madrid Cánovas
Resumen
términos generales, podemos decir que la misión de la Sociolingüística es la correlación de la variación social y la variación lingüística, entendida ésta como una suma de variables fonéticas, morfológicas, léxicas y pragmático-discursivas que se producen al actuar sobre ellas parámetros sociales. Y esto es así porque lo social determina una actitud de cambio o conservación en el comportamiento humano y, sobre todo, una actitud de cambio en el lenguaje del que se sirve hace milenios el hombre, precisamente, para llevar a cabo esas relaciones sociales. Ahora bien, esta variación natural e intrínseca al fenómeno social y lingüístico no se presenta siempre con el mismo grado e intensidad en los distintos enclaves espaciotemporales, por lo que la Sociolingüística debe renovar y adaptar constantemente a cada caso el planteamiento inicial de estudio según se trate de una comunidad o de otra. Una teoría universal sobre el cambio sociolingüístico —para un período de tiempo muy concreto— podría establecerse una vez estudiadas todas las comunidades de habla pertinentes y no al revés; lo cual nos da una idea de la rigurosidad científica en sus procedimientos metodológicos y del continuo reciclaje de universos al que se ve sometida frecuentemente.
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